Kantar的研究数据显示，尽管封城期间外出人数减少，但泰国「功能性饮料」仍以20.5%的速度继续成长。「功能性饮料」的主要购买群体是30-49岁的成年人，但大多数人半年只购买1-3次此类饮料，并未产生购买习惯，说明「功能性饮料」依旧有许多成长机会。

　　Kantar Worldpanel研究泰国市场的「功能性饮料」，根据2021年6月期间搜集的数据显示，这类饮料市场涵盖维生素饮料、美容饮料、水果萃取物、植物萃取物、蘑菇饮料、调味水等，具体信息如下：

　　尽管泰国面临多次封城，但功能性饮料市场价值仍成长了20.5%。此外，接触此类饮品的消费者也比去年多，居住在城市地区15-49岁的泰国人口中，有76.7%每年至少购买一次这种饮料。

　　在该类饮品类别中，「维生素饮料」占功能饮料市场总销售额的36%。著名品牌有C-Vitt和Woody C+Lock。而同样拥有庞大市场的，则是市场上知名品牌的「风味水」。该类知名品牌有Yanhee、Vitamin Water和Whitaday，同比增长140%。

　　有趣的是，这类饮品触及最多的是20~24岁的大学生和刚出社会的人群，而真正占销售额最多的买家却是30~49岁，共占销售额的三分之二，30岁以上的「成年人」的消费者可能更注重健康。

　　那么，这个蓬勃发展的市场还有成长空间吗？研究结果显示，功能性饮料平均每人每年购买15次，但大部分消费者（近40%）每6个月只购买功能性饮料1-3次，而购买软性饮料则为5-9次。与软性饮料及其他饮料市场相比，功能性饮料仍有进一步成长空间。

　　Kantar业认为该市场还有成长潜力，消费者仍处于产品试用期。这意味着新品牌、新品类仍然可以进入市场，市场的赢家必须创造出满足消费者需求的产品，并引起消费者定期购买的欲望yb体育。

　　根据i-Buzz Asia最近一年的跨境网络声量数据，发现在泰国功能性饮料市场，声量最高的三个品牌分别是M-150、Carabao Dang和IChitan。在过去几年内，许多饮料公司都在竞争中寻求突破，努力吸引消费者的注意，例如添加维生素B、草药等成分来增加产品的多样性，同时选择各自的明星代言人来推广品牌。

　　去年M-150因每周赠送金色货车而成为泰国网友最关注的话题之一，成为了市场中声量最高的品牌。红牛（Red Bull）虽然价格高于M-150和Carabao Dang，但其出众的品质仍然保证了其在饮料市场上的竞争力。第二名Carabao Dang品牌售价在10泰铢（约2RMB），拥有价格优势成为泰国消费者喜爱的选择。主打茶饮料的IChitan透过泰国名人代言成功吸引消费者关注。除了这三个品牌外，其他入榜的功能性饮料还有Kratingdaeng、Red Bull、Tipco、Mansome、Ready、Yanhee和Pocari Sweat等。

　　泰国的功能性饮料市场一直处于激烈竞争中，为了保持其口味和形象，该市场一直不断调整。根据i-Buzz Asia对泰国消费者需求的调查显示，去年泰国消费者对能够保护和加强身体免疫力的功能性饮料的需求越来越高，例如含有维生素、或低糖及无糖的饮料。在价格部分，泰国消费者对功能性饮料的可接受价格通常在10泰铢（约2RMB）左右，因为主要消费族群是工人和收入不高的人。另外，泰国人购买这类饮料的主要途径是7-Eleven，在线则选择在Lazada（来赞达）和Shopee（虾皮）这样的电商平台。