12月10日上午7点30分，在广州天河体育中心南广场，2023广州马拉松赛在此鸣枪开跑。据悉，此次马拉松有30000名选手参加。

　　作为一场体育文化盛宴，自然赢得了众多品牌的青睐。而在一众品牌中，天丝集团旗下的红牛®维生素牛磺酸饮料脱颖而出成为2023广州马拉松赛官方独家合作功能饮料，为赛场上奔跑的选手提供能量支持，彰显了红牛®维生素牛磺酸饮料在功能饮料市场的强大产品力。

　　据纳食了解，2023广州马拉松赛超14万人报名，再创历史新高。赛事的火爆引来不少想要成为独家合作的品牌，那么为什么在众多的功能饮料品牌中，红牛®维生素牛磺酸饮料能够脱颖而出，成为此次赛事的官方独家合作功能饮料？

　　纳食认为，红牛®维生素牛磺酸饮料与马拉松之间有着极高的契合度：众所周知，马拉松是一项对体力和意志力都消耗巨大的运动，只有保持良好状态才能完成比赛，尤其在运动时长超过一小时且强度过高时，更需要摄入含糖、维生素B族、的功能饮料来维持运动状态，红牛®维生素牛磺酸饮料在比赛期间可以为参赛选手提供能量保证。同时，红牛品牌一直倡导的“超越自我 突破极限”的品牌精神，也与每一位马拉松参赛选手在比赛过程中展现出的拼搏、坚持等运动精神十分契合。

　　值得一提的是，在昨日的马拉松赛中，红牛®维生素牛磺酸饮料还携手国内知名马拉松运动员，一位是曾获2018、2021、2023三年厦门马拉松赛国内女子冠军、2018广州马拉松赛国内女子冠军焦安静，另一位则是2018上海马拉松国内男子第一、2019太原国际马拉松国内男子冠军、马拉松·越野跑双栖选手管油胜先生，两位不负众望，在昨日马拉松赛中，焦安静在肌腱受伤情况下，坚持完赛并取得国内女子第四名的成绩，而跑圈劳模管油胜也收获生涯第281枚奖牌。此次与红牛强强合作，无疑进一步助力品牌在马拉松圈层持续破圈。

　　近年来，在软饮料增速普遍放缓的消费大趋势下，能量饮料仍以近两位数的复合增速持续增长。国金证券研究所的一组数据显示，横向来看，能量饮料增速位于软饮料细分类目首位，2013-2022年我国能量饮料销量复合增速为16.7%，远超其他饮料品类，我国能量饮料市场增速远高于世界平均水平，年均增长率为世界的2倍。纵向来看，在人均饮用量上，2022年我国能量饮料人均饮用量仅为2.1升/人，美国、日本的人均饮用量分别约9.6、3.7升/人，能量饮料市场未来仍然大有可为。

　　能量饮料增长的驱动力主要归功于消费者在抗疲劳类消费场景的饮用。随着这个群体的消费者对健康和健身的需求与日俱增，对能量饮料也提出了更高的要求，在品牌、配方、品质方面愈发看重，红牛®维生素牛磺酸饮料无疑是一款品质高、差异化卖点明显的潜力产品。

　　据纳食了解，红牛®维生素牛磺酸饮料每罐牛磺酸含量可达375mg，且含有西洋参提取物，可以缓解运动员的体力疲劳。作为人体的“半必需氨基酸”，牛磺酸具有增强神经调节功能、调节钙稳态、缓解疲劳等多种生物学功能，实现提神醒脑、补充体力、抗疲劳的功效。

　　此外，红牛®维生素牛磺酸饮料还含有丰富的维生素B族，帮助运动员补充人体必需的微量营养素。

　　需要特别注意的是，红牛®维生素牛磺酸饮料是泰国天丝集团在中国授权的正品红牛。天丝集团是红牛品牌以及红牛®商标的创始者和所有者，且红牛®商标在国内已经通过国家知识产权局商标局的认证。

　　此外，红牛®维生素牛磺酸饮料还获得了由国家市场监督管理总局批准的保健食品，具备“蓝帽子”认证，功效和安全性有保障yb体育，更值得消费者信赖。

　　在生产过程中，红牛®维生素牛磺酸饮料遵循着严格的生产标准：产品使用符合国际制药用水标准的纯化水；原材料通过108道质保工序检测，产品本身经历多重严格的质量测试。

　　在得到产品品质和功效强力保证下，红牛®维生素牛磺酸饮料自上市以来就受到渠道端和消费端的关注和喜爱。渠道上，红牛®维生素牛磺酸饮料已覆盖了大润发、永辉、华润、沃尔玛等大型商超及美宜佳、全家、罗森、7-11等便利店和天猫、京东等线上渠道，多元化渠道铺货为其动销提供坚实的保障。消费端，红牛®维生素牛磺酸饮料在线上平台连续获得京东双十一期间（2023年10月20-11月12日）水饮功能饮料榜 No.1、京东健康保健功能饮料榜 No.1、天猫超市功能饮料回购榜No.1。

　　无论是从产品还是品牌，亦或是其在功能饮料市场的统治力形成的渠道影响力来看，纳食认为红牛®维生素牛磺酸饮料现在乃至未来会是一款长红的畅销品。

　　近年来，随着体育营销的价值不断被放大，越来越多的品牌开始加大对体育营销的投入，构建品牌的体育营销链路。作为一个坚持长线布局的功能饮料产品，红牛®维生素牛磺酸饮料紧追时代浪潮，以布局多元化的体育营销，在破圈和突围中不断超越自我。

　　从2022年11月开始，红牛®维生素牛磺酸饮料成为2022—2023赛季世界斯诺克赛官方合作伙伴。作为世界顶级赛事、职业斯诺克赛事的最高荣誉，世界斯诺克巡回赛期间，红牛®维生素牛磺酸饮料和赛场顶级球员一起，点燃全球亿万球迷的激情与能量。

　　今年8月，红牛®维生素牛磺酸饮料成为2023-2025上海劳力士大师赛官方合作伙伴，与全球最顶级的ATP网球赛事之一的上海劳力士大师赛的强强合作，再次加强了红牛®维生素牛磺酸饮料与世界顶级赛事的关联度。

　　如今，红牛®维生素牛磺酸饮料正在体育营销方面构建起横跨多级别、多场景、多圈层的营销布局，不仅撬动产品销量快速增长，也在无形中助力品牌沉淀体育基因，强化产品在运动中增强体力、补充能量的属性。

　　体育运动需要不断“超越自我，突破极限”，对于品牌发展同样如此。只有不断地创新、变化，品牌才能制胜市场，持续保持市场领先地位。复盘红牛®维生素牛磺酸饮料在这次2023广州马拉松赛的加码布局，其一如既往地为能量饮料市场打造了一个极具参考价值的体育营销样本，为品牌的长期发展注入更多内涵。未来，红牛®维生素牛磺酸饮料还能为我们带来怎样的惊喜？让我们拭目以待！