原标题：农夫山泉维他命水上新：一个上市13年的品牌如何持续与年轻人对话？

　　农夫山泉维他命水上新：一个上市13年的品牌如何持续与年轻人对线年以来，大健康风潮持续强劲，功能型饮料迎来红利期。据尼尔森数据显示，2022年，国内功能型饮料销售额达到460亿元。其中，营养补充型饮料成为驱动功能饮料市场增长的重要品类。

　　借助大健康的东风，市场上维生素饮品不断出新。近日，农夫山泉旗下维他命水也时隔七年推出两款新口味——西梅桃子风味和柚子复合口味。从口味上来看，维他命水选用了近年来走红的水果西梅和清新的柚子作为果味基底，营养素上则延续维生素C与维生素B的搭配理念。

　　2017年，维他命水更换包装，饮料鲜亮的色泽配以类似胶囊的瓶身设计和醒目的字母“V”，极具视觉冲击力和“医学感”。包装风格从来都立足于产品本身，大写的字母“V”既代表了产品名称“维生素Vitamin”，也有“胜利Victory”的含义。

　　另一方面，连续支持现象级文化产品，也使得维他命水成为农夫山泉旗下最潮流的产品，同时也收获了大量年轻拥趸。2017年以后，维他命水已经成为功能饮料品类中的超级大单品。

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