农夫山泉维他命水上新：一个上市13年的品牌如何持续与年轻人对线年以来，大健康风潮持续强劲，功能型饮料迎来红利期。据尼尔森数据显示，2022年，国内功能型饮料销售额达到460亿元。其中，营养补充型饮料成为驱动功能饮料市场增长的重要品类。

　　借助大健康的东风，市场上维生素饮品不断出新。近日，农夫山泉旗下维他命水也时隔七年推出两款新口味——西梅桃子风味和柚子复合口味。从口味上来看，维他命水选用了近年来走红的水果西梅和清新的柚子作为果味基底，营养素上则延续维生素C与维生素B的搭配理念。

　　行业人士认为，从此次推出的两款新口味不难看出，维他命水一直在关注年轻群体的营养补给需求和口味趋势。无论是补充膳食纤维或是补充维生素C，都是近年来年轻人关注的热点。尤其是西梅桃子风味，极有可能带动新的口味风潮，让近水饮品和功能饮料再次“卷”起来。

　　2017年，维他命水更换包装，饮料鲜亮的色泽配以类似胶囊的瓶身设计和醒目的字母“V”，极具视觉冲击力和“医学感”。包装风格从来都立足于产品本身，大写的字母“V”既代表了产品名称“维生素Vitamin”，也有“胜利Victory”的含义。

　　另一方面，连续支持现象级文化产品，也使得维他命水成为农夫山泉旗下最潮流的产品，同时也收获了大量年轻拥趸。2017年以后，维他命水已经成为功能饮料品类中的超级大单品。

　　作为一款自诞生就与年轻群体站在一起的饮品，维他命水不仅关切他们的喜好也在意他们的营养需求。近几年，“肠道通畅”成为年轻人逐渐关注的焦点，这也是维他命水推出市面上首款西梅风味近水饮品的初衷。对行业而言，这极有可能引领新的口味风潮。对于消费者来说yb体育，这是维他命水与他们的又一次对话。

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