随着消费者消费观念的转变以及市场需求的变化，近期低温酸奶市场出现了一系列降价现象。根据马上赢数据显示，市场份额排名前十的品牌旗下top3的sku中，均出现了不同程度的降价。这一现象表明，高价酸奶的概念已经不再适用当前的消费市场。

　　在2023年低温酸奶的整体价格调查中，我们发现市场份额排名前十的品牌旗下top3的sku中，均出现了不同程度的降价。例如，天友酸奶的160g大红枣酸奶实际零售均价较标签价的降价幅度达到了14%到22%之间。同样，简爱酸奶的1.08kg Hi原味裸酸奶和家庭装降价幅度也在7%到18%之间。这些品牌的降价行为，无疑是对当前市场环境的响应。

　　另外，高端酸奶品牌卡士也加入了降价行列。马上赢数据显示，卡士3.3原味鲜酪乳三联杯100g*3和卡士酸奶鲜酪乳发酵乳原味120g*3的价格降幅分别从9%降至12%和8%降至11%。这些品牌的降价行为，无疑是对当前市场环境的响应。

　　降价的原因主要是由于市场需求持续低迷。根据尼尔森IQ的数据显示，2023年1月-9月，低温酸奶全国线%。春节期间的销量也不容乐观，酸奶类目的销售额降幅下降了21.01%。

　　总的来说，低温酸奶市场的降价现象是由于消费者需求的变化和市场环境的影响所导致的。高价酸奶的概念已经在市场上失去吸引力，各大品牌需要通过降低价格来适应市场的变化yb体育。