伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，微信、微博与抖音端的发文情况均位于行业前排

　　2024年5月，伊利品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是飞鹤与君乐宝品牌。

　　从指数而言：伊利、飞鹤与君乐宝相较于其他品牌优势明显，头部品牌间差距较小。

　　2024年5月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

　　在微信端：A2、伊利、光明乳业官方账号发文情况领先于其他品牌，其中伊利品牌优势明显。

　　①A2品牌微信公众号本月平均阅读量保持领先yb体育，达4.1W+，受众稳定；内容上多为产品推荐和科普教育，其中和动画《海底小纵队》相关的联名活动收获大量阅读。

　　②伊利品牌微信公众号本月发文的总阅读量与点赞数具有较大优势，主要由科普类文章、互动抽奖类内容以及“金领冠520宝宝超凡守护日”活动引发；其余文章中品牌动态为主要话题。

　　③ 光明乳业品牌微信公众号本月的发文数占优，继续维持日更，且总阅读量处于前排位置，文章主题多为产品宣传，以及召开发布会、参展等品牌动态。

　　①菲仕兰品牌本月转发量与总互动量领先，热度主要来自于旗下品牌代言人万茜相关的有奖转发活动，该条微博转发量达5.3W+，居5月所有行业品牌官微内容之首。

　　②伊利旗下官方账号本月所发微博的转发量与评论量位于行业前列，热度主要由直播活动和话题“跟着塞纳牧一起去露营”引发；其余内容主要来自产品宣传、代言推广等。

　　③本月，飞鹤直播间相关内容仍然为飞鹤旗下官方微博账号热度的主要来源，飞鹤官微本月的评论量相较于其他品牌也保持大幅领先；其他话题主要来自科普教育以及“528中国宝宝日”等品牌活动。

　　①飞鹤品牌本月点赞量大幅领先于其他品牌，达25W+，主要来自旗下代言人张踩铃与奚梦瑶发布的“黄金1000天聪明不能等”创意宣传视频，飞鹤官方抖音账号本月的评论量和互动量也居于行业首位。

　　②菲仕兰品牌本月的点赞与互动量仅次于飞鹤，热度集中在亲子互动创意广告，以及品牌代言人相关宣传视频中。

　　③伊利品牌官方抖音账号本月点赞与互动量位于行业前列，内容主要为产品推荐、育儿教育和直播宣传等。

　　通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，A2、圣元、合生元、佳贝艾特、惠氏、美赞臣、爱他美共7家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

　　共有12家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是伊利与君乐宝品牌。

　　共有15家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，高培品牌美誉度本月保持领先，超99%；其次是亨氏与A2，全网口碑略优于余下其他品牌。